Free‑to‑play‑игры привлекают миллионы игроков, предлагая базовый контент бесплатно и зарабатывая на внутриигровых покупках. Наиболее популярными стали микротранзакции за косметические предметы и ускорители прогресса. Боевые пропуски (battle passes) предлагают игрокам сезонные награды за выполнение заданий, стимулируя регулярный возврат в игру. Некоторые проекты экспериментируют с моделью «pay‑what‑you‑want», позволяя пользователям самостоятельно определять стоимость. Эффективность каждой модели зависит от жанра, аудитории и этики разработчиков.